В Группе Мантера изучили запросы россиян об отдыхе в июне в Сочи. В качестве предмета исследования был выбран показатель количества кликов в поисковой системе Яндекс.Вордстат.
Анализ выявил устойчивый рост интереса к раннему летнему отдыху на главном курорте страны. География спроса показала, что лидером по абсолютному числу запросов среди городов стала Москва — 15% от топ-10 крупнейших городских запросов. На втором месте Санкт-Петербург — 10% выборки. Далее следуют Новосибирск (Сибирь) и Екатеринбург (Урал) — по 4% каждый. Также в топ-10 вошли Дзержинск (3%), Тюмень (3%), Чистополь (2%), Омск (2%), Челябинск (2%) и Нижний Новгород (2%).
Показательно выглядит индекс интереса, отражающий относительную популярность темы поискового запроса (в данном случае — отдых в Сочи в июне) среди жителей конкретного региона. Именно здесь на первый план выходят промышленные и континентальные территории России. Среди крупнейших городов особенно выделяются Омск с индексом интереса 229%, Новосибирск — 191%, Челябинск — 188%, Екатеринбург — 165%, Санкт-Петербург — 152%.
— Жители Сибири и Урала сегодня рассматривают Сочи как основное направление для раннего летнего отпуска внутри страны. Для этих регионов июнь на Черноморском побережье воспринимается как возможность получить полноценное лето раньше, чем в родных климатических условиях, — комментирует Ольга Трояновская, коммерческий директор Группы Мантера.
Дополнительный анализ регионального распределения запросов по теме «отдыхе в июне в Сочи» показывает, что крупнейший вклад в общий спрос вносят Центральная Россия — около 28% общего объёма запросов, Поволжье — почти 22%, Московская область — 17%, Сибирь — около 12% и Урал — почти 12%. При этом южные регионы страны демонстрируют сравнительно меньшую поисковую активность — около 5% запросов. Это связано с тем, что жители юга имеют более широкий выбор близких морских направлений и меньше зависят от поездок именно в Сочи.
Исследование демонстрирует изменение модели внутреннего туризма. Если раньше пик интереса к Сочи приходился преимущественно на июль и август, то теперь спрос смещается на начало сезона. Туристы стремятся бронировать поездки в июне, когда курорт уже предлагает полноценную летнюю инфраструктуру, но при этом сохраняет более комфортную загрузку, мягкий климат и более привлекательные цены по сравнению с высоким сезоном.
— Июнь в Сочи все чаще воспринимается как альтернатива высокому летнему сезону, не столько как месяц для пляжного отдыха, но как время для универсального восстановления: туристы совмещают море, санаторно-курортные программы, велнес-инфраструктуру, гастрономию и отдых в горном кластере. Отдыхающие стремятся бронировать поездки в начале лета, когда курорт уже предлагает полноценную инфраструктуру и широкий выбор сервисов, но при этом сохраняет более комфортную загрузку и более привлекательную стоимость размещения по сравнению с июлем и августом, — отмечает Ольга Трояновская.