Стилист Геннадий Галимов объяснил феномен популярности женской одежды в деревенском стиле (коттеджкор). По его мнению, главная причина кроется в психологической усталости женщин от устаревших идеалов «тихой роскоши» и минимализма. Глянцевые журналы годами продвигали образ холодной, успешной леди в строгом бежевом оверсайзе, который больше не находит отклика.
В условиях постоянного стресса у людей возникает потребность в безопасности, уюте и понятной женственности. Элементы деревенского стиля — рюши, воланы, цветочные принты и большие воротнички — подсознательно отсылают к беззаботному прошлому и образу «простой девчонки». Эксперт называет это чистым эскапизмом: женщины покупают не столько одежду с гениальным кроем, сколько «право быть милой и наивной», позволяя себе отдохнуть от роли «железной леди».
Галимов также отмечает РИАМО, что с эстетической точки зрения грань между модным коттеджкором и откровенной провинциальностью очень тонка, и такие фасоны могут простить образ. Однако сильная эмоция, которую вызывает этот стиль, оказывается для потребителя важнее безупречного силуэта.