Июнь 2026-го зачистит маркетплейсы. Что пропадёт с витрин — и где это теперь искать?
С 1 июня 2026 года электронные витрины Wildberries и Ozon ждёт значительная трансформация. Владельцы торговых площадок в партнёрстве с государственными регуляторами запустили механизм тотальной фильтрации товаров, не соответствующих новым правилам оборота. Речь идёт не о запрете целых категорий, а о блокировке конкретных карточек, чьи поставщики не смогли легализовать продукцию через систему «Честный ЗНАК» или предоставить убедительные доказательства подлинности происхождения. Массовые проверки, стартовавшие ещё в мае 2026-го, уже привели к первой волне отключений — и процесс будет только усиливаться.
Фармацевтика и БАДы: рецепты останутся только в аптеках
Наиболее жесткие новации коснутся сегментов, связанных со здоровьем человека. Маркетплейсы завершают полную эвакуацию из открытого доступа лекарственных препаратов, подпадающих под рецептурный отпуск, а также значительной доли безрецептурных медикаментов. Причина — невозможность гарантировать соблюдение условий хранения и контроля выдачи на обычных пунктах выдачи заказов или при курьерской доставке.
Теперь приобрести подобную продукцию можно будет исключительно через формат самовывоза из лицензированных аптечных сетей, заключивших официальные партнёрские соглашения с маркетплейсами. Сами же площадки превратятся в витрину для бронирования, но не в канал доставки.
Не менее пристальное внимание регуляторы уделили биодобавкам и спортпиту. Из каталогов массово исчезают БАДы, в лабораторных образцах которых выявлены незаявленные или спорные ингредиенты. Под удар попали протеиновые смеси, энергетические напитки и жиросжигатели, если их производители не оформили полноценную сертификацию по стандартам РФ или использовали химические компоненты, внесенные в стоп-листы.
Кофе и цикорий: каждый пакетик под контролем
С наступлением календарного лета 2026 года в обязательную цифровую маркировку через Data Matrix попадают растворимые и молотые кофейные продукты, цикорий, а также готовые кофейные напитки в индивидуальной потребительской упаковке. Это означает, что технологическая платформа Wildberries и Ozon начнёт блокировать оформление заказа в тот самый момент, когда система не обнаружит валидные коды, внесенные продавцом при приемке товара на склад.
Исключение сделано лишь для двух категорий: цельное зерно (обжаренное или зелёное), а также упаковки массой менее 18 граммов. Однако из этого правила есть важная оговорка — дрип-пакеты (индивидуальные фильтр-пакеты для заваривания) продолжают маркироваться и под контроль не попадают. Владельцев кофеен и мелких обжарщиков предупреждают: любые манипуляции с переупаковкой теперь станут легко отслеживаться.
Икорная продукция: поэкземплярный учёт уничтожит подделку
Ещё одна деликатесная позиция, оказавшаяся в фокусе государства, — икра лососевых и осетровых пород. С июня 2026 года вводится принцип поэкземплярной прослеживаемости. Под требования попадает абсолютно любая тара: от классической жестяной банки и стекла до гастрономических пластиковых контейнеров и вакуумных пакетов.
Практически мгновенный эффект — исчезновение с онлайн-витрин аномально дешевых деликатесов, которые предлагали малоизвестные компании. Теперь браконьерская продукция, которая раньше маскировалась под товар фермерских хозяйств, не сможет пройти фильтр: без электронного документооборота и цифровых кодов для каждой единицы запустить продажу станет невозможно. Ожидается, что рынок икры консолидируется вокруг крупных легальных производителей с прозрачной цепочкой вылова и переработки.
Детский мир: последний отсчет до 1 июля 2026 года
Хотя формальный дедлайн для полного приведения детского ассортимента в порядок установлен на 1 июля 2026 года, маркетплейсы уже перешли к активной фазе зачистки реестров. Сейчас введены ограничения на приемку и реализацию любых товаров для несовершеннолетних, не обеспеченных сертификатами безопасности.
Особенно жесткие меры применяются к бюджетному сегменту: игрушки и одежда для новорождённых, импортированные из Китая, безжалостно удаляются из каталогов, если их продавцы не могут представить исчерпывающий пакет легализующей документации. Проверяются не только сами материалы, но и краски, мелкие детали, качество швов и маркировка. Итогом станет значительное «прореживание» категорий младенческих товаров на маркетплейсах, но с гарантией их безопасности для здоровья.
Что нужно успеть продавцам
Для поставщиков, желающих остаться на Wildberries и Ozon после июньских барьеров, осталось окно в несколько недель. В обязательном порядке требуется:
- Зарегистрироваться в системе «Честный ЗНАК» и интегрировать учёт с личными кабинетами площадок.
- Получить и подтвердить сертификаты или декларации соответствия на каждую спорную позицию (спортпит, БАДы, детские товары).
- Для икры и кофе — внедрить электронный документооборот и наладить нанесение Data Matrix на каждую упаковку до отгрузки на склад маркетплейса.
Покупателям же стоит приготовиться к тому, что привычный ассортимент «дешевых» лекарств, неподтвержденных БАД и сомнительной икры станет недоступен одним кликом. Однако ценой этого станет прозрачность и легальность каждого товара, оказавшегося в витрине.
